近日，在“2016 TIME教育营销大会”上，一招创始人大尤发表了题为“新媒体营销之创始人IP化”的演讲，大尤表示，所有的消费都是由认知来引领的，而认知是由IP来输出的。每个企业家和创始人都必须力争成为所在领域的IP，2016年每个细分领域都会出现IP，鲸吞用户和资源。

    大尤说，每个时代都有这个时代的新媒体，而每一次的新媒体迭代，都会带来营销方面的变革，包括营销的渠道、载体和模式。例如2005年前后的搜索引擎时代，以百度为例，一个点击3毛钱，那时候教育行业的项目，用搜索引擎投放，取得的投资回报率可以超过1:10，甚至最高可达1:150。

    而在当下的移动互联网去中心化的众媒体时代，企业不能再像以往那样，依靠中心化媒体完成产品、品牌的传播，而是需要以人为载体，通过一些社交平台为主的众媒体，从而获得更多的分发场景。大尤表示，这是一种全新的、可以被收入教科书的营销模式——创始人IP化营销。

   “创始人IP营销，乔布斯就是一个典型，消费者会因为他的人格，因为喜欢他，从而喜欢上他所代表的品牌，并为此消费。”大尤表示，创始人的人格化输出，相对于冷冰冰的产品和未成熟品牌更符合人性，传播、感染、影响的效率更高；在当下的众媒体时代，中心化媒体失效，冒头的IP几乎可以略多所有资源，吸引所有眼球；此外，输出创始人的IP还有一个好处，就是不用担心离职的问题，这种做法目标明确，载体清晰、更有利于提高IP形象塑造的成功率，符合大多数公司的内部运营生态。