面对汹涌而至的金融危机，我国采取了灵活审慎的宏观经济政策，例如实施积极财政政策，进一步扩大内需，通过挖掘国内需求潜力为我国经济增长提供动力。而如何在“后奥运时代”拉动体育内需，也成为中国体育界的热议话题。

　　金融危机已影响我国体育产业

体育产业这个看似离实体经济较远的行业，在全球金融危机的阴影下，也未能“幸免于难”。就在2008年10月，牢牢掌握中国体育服装及运动鞋销售渠道的三巨头之首的中国领跑体育股份公司因风险投资公司资金不到位，正式宣布解散。

高度市场化运作的职业体育业则对金融危机有着更敏感的神经。在金融危机波及全球的背景下，体育产业不可避免地受到了市场低迷的影响。世界著名的品牌赛事早已告别单纯依赖票房收入的初级阶段，赞助商成为了职业体育发展的重要命脉。如今，当一个个金融机构危机四伏，汽车、房地产企业苦苦挣扎时，接下来如何寻找到新的赞助商？而新的赞助商在市场低落的情况下，又会开出什么样的价码？就像人们无法预测金融危机的爆发一样，赞助商问题将导致国际体育大赛出现何种连锁反映，现在还是个未知数。

　　在大环境下求发展

北京奥运会的成功举办，事实上刚刚拉开中国各大城市承办国内外体育赛事的序幕。例如：刚落幕的2009世界大学生冬季运动会、2010年将在广州举行的亚运会等。金融危机的到来，必定会给这些大赛的筹办工作带来意想不到的困难。据分析，在北京奥运会后，国际上的赞助商将明显减少对中国体育产业的投入，而在大环境的影响下，国内投资者对于体育产业的热情将进一步下降。客观现实让中国不得不从这次金融危机产生的根源探究一下现代体育发展之路，用更科学、更和谐的方式经营每一项赛事，挤掉可能产生危机的泡沫，还体育本来的面目。这样，危机就会变成一种契机。

同时，党的十七大报告中明确提出，“广泛开展全民健身运动”，“加快推进以改进民生为重点的社会建设”，这其中就包括为群众提供公共体育服务。在北京奥运会之后，政府提供公共体育服务的职能只能加强，这是由体育事业的公益性质决定的，也是由政府的职责和任务决定的。很多专家都表示，虽然中国体育不可避免地要受到金融危机的冲击，但千万不要忽视群众对健康生活的热烈追求，强劲拉动体育内需，利国利民。

　　拉动体育内需是当务之急

“北京奥运会让人们在家门口目睹了体育的力与美，广泛传播了奥林匹克精神，提高了人们参与体育锻炼的意识、热情，也刺激了人们的体育消费。这种态势，不会因为金融危机的到来而止步。”多年从事体育市场开发的上海体育学院教授刘清早说。的确，后奥运时代，中国应利用群众体育意识的增强，推动国内体育创业的热情，让中国体育产业在拉动内需上做出更扎实的努力。

不久前，部分奥运会场馆向公众开放，这只是回报社会的一小步。目前很多出口型的体育用品企业已经将目光转向国内市场，而国内的健身体育设施不仅数量不足，而且有些还陈旧落后，远远无法满足人们的健身热情和需求。现在更有必要把办好奥运会的经验，转移到提高国内公众服务质量和水平的方面上，在全面培育国内体育市场的基础上练好内功，为扩大内需提供强有力支持，并为将来在国际市场占据一席之地贮备能力。

刘清早还认为，在拉动内需方面，不应忽视群众对体育产品的需求。例如：现在城市里有不少运动设施，大多数人都有运动服，家里也有一些运动器材，缺少的就是对体育运动的组织、培训，其商机不可小视。